La Consellería de Medio Rural de la Xunta de Galicia acaba de relanzar la campaña publicitaria contra los incendios forestales “Eu son cortalumes”. Tras el éxito del año pasado, cuando se lanzó por primera vez, la Xunta ha decidido mantener el mensaje, con el que se busca sensibilizar e implicar a la ciudadanía en el cuidado y protección de los montes.
El desarrollo creativo de la campaña corresponde a la agencia 100×100 Creatividad+Comunicación, dirigida por el creativo Alfredo Luengo. Para esta nueva edición se han actualizado las gráficas con dos mensajes diferenciados: uno centrado en la importancia de la prevención de los incendios forestales, con recomendaciones sobre el cuidado de los montes; y otro con indicaciones sobre extinción, con consejos sobre cómo actuar en caso de incendios forestales.
Ser “cortalumes”
La campaña gira en torno al concepto “cortalumes” –“cortafuegos”, un término interiorizado en la población y que se identifica con las herramientas o capacidades que sirven para frenar o evitar los incendios forestales. “Cortalumes” – “cortafuegos” se convierte en un oficio que simboliza el compromiso con la tierra, el sentido del deber, el orgullo, la responsabilidad y el inmenso poder que todas las personas tienen para proteger la riqueza forestal.
Anónimos y caras conocidas
La fuerza de la campaña reside en sus protagonistas: personas anónimas que han prestado su testimonio y su imagen para crear una gran comunidad de “cortalumes” en Galicia.
Una policía local de Vilalba, un médico de Santiago, un conductor de autobuses de A Coruña, un vigilante de parking de Santiago, un bateeiro de la Ría de Arousa, una profesora de Ourense, una cocinera de Compostela y un ganadero de Arzúa son los protagonistas de una campaña basada en imágenes cercanas y reales con las que todo el mundo puede identificarse.
Para dar un paso más en esta campaña de concienciación social se ha contado con el apoyo de figuras públicas tan importantes en Galicia como la propia conselleira de Medio Rural, Ángeles Vázquez Mejuto; el músico, Xoel López; la gaiteira Susana Seivane; el meteorólogo Martín Barreiro; y la cantante Lucía Pérez.
Además, este año se han sumado nuevas caras que son el presentador Rodrigo Vázquez; la actriz Lucía Regueiro; la escritora Ledicia Costas; la música Rosa Cedrón; el físico Jorge Mira; el actor Rubén Riós; los humoristas gráficos Pinto&Chinto; el cocinero Juan Crujeiras.
Ficha técnica de campaña
La campaña cuenta con gran material audiovisual (video extendido, spots de 30” y microvideos testimoniales), cuñas de radio, exterior, gráficas para prensa, banners y redes sociales. Se completa con la web, soncortalumes.gal, donde las personas interesadas podrán anotarse en un registro general de “cortalumes”, subir su imagen o video y recibir un diploma acreditativo.
Web de la campaña: www.soncortalumes.gal