“Este verano Desenvídiate”, nueva campaña de Pescanova

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Pescanova estrena campaña de verano partiendo de uno de los defectos, se dice, más característico de los españoles: la envidia. Una emoción que, en pleno 2018, se ve incrementada ante un escaparate digital continuo de vidas perfectas y de fotografías en escenarios paradisíacos.

Por ello, la empresa pretende animar a los españoles que no están de vacaciones a “desenvidiarse”, llevando el espíritu del mar, con los productos Pescanova, a aquellos ciudadanos que no están en vacaciones. “El verano dura 90 días pero las vacaciones no, y es en ese momento de “no vacaciones” cuando envidiamos más el disfrute de otros que sí lo están”, comenta Juan Viñas, director de marketing de Nueva Pescanova.

Pescanova ha escogido cuatro de sus productos estrella para practicar la “desenvidia”. Se trata del gambón salvaje, pescado en las aguas argentinas del atlántico sur, ideal para cocinar a la plancha, cocido o al horno; el mejillón cocido al natural, listo para consumir en frío o calentándolo al microondas; las patas de pulpo cocidas en su jugo, cocinadas siguiendo la tradición de las maestras pulpeiras de Galicia; y, por último, los palitos de mar refrigerados, un acompañante ideal para ensaladas y platos de pasta con los que aportar un toque de sabor sin colorantes ni conservantes artificiales.

Este verano desenvídiate es una campaña 360º que contará con distintas iniciativas, entre ellas tres spots que se emitirán en las principales cadenas de televisión y que estarán disponibles en el canal Youtube de Pescanova.

A través del hashtag #Desenvídiate, la compañía animará a los consumidores a compartir sus momentos de desenvidia en las redes sociales, con los que se podrán conseguir diferentes premios. A lo largo del verano, Pescanova continuará sorprendiendo con acciones de relaciones públicas con las que conseguir transformar una emoción negativa en un momento de disfrute.

Las claves de la desenvidia

La envidia es una emoción compleja que todos los humanos sentimos cuando deseamos algo que no poseemos y que nos provoca tristeza o desdicha. Según la psicóloga Silvia Álava: “En las sociedades individualistas, como la española, se fomenta la envidia de manera clara como instrumento eficaz de la competitividad. Los españoles necesitamos desenvidiarnos para ser felices y algunas claves para no sentir envidia son: poner el foco en nosotros mismos, no fijarnos tanto en los demás, y disfrutar de pequeños momentos placenteros: ver una buena serie, charlar con un amigo o disfrutar de tu cena favorita”.

Pescanova lanza el concurso “Haz realidad tu Peskito”

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Pescanova ha puesto en marcha un concurso para animar a los más pequeños de la casa a que sean ellos los que decidan qué animal marino será el nuevo protagonista de la gama infantil Peskitos.

Con esta iniciativa, Pescanova quiere implicar a familias de toda España con el fin de seguir concienciando a los más pequeños sobre los beneficios del pescado como alimento clave para una dieta saludable y variada. Además, Peskitos es una fuente natural de proteínas, sin conservantes ni colorantes artificiales que, desde los años 90, despierta el interés de los niños por el pescado gracias a sus divertidas formas de pez, tiburón, delfín y estrella.

Mecanismo del concurso

A través de la plataforma online www.pescanova.es/hazrealidadtupeskito, cada niñ@ podrá dibujar su Peskito y añadir un pequeño comentario con el que apoyar su candidatura. Además, padres y madres podrán compartir en sus redes sociales los diseños, y ayudar así a que su hijo sea el ganador de la nueva figura de Peskito.

Desde el 24 de abril y hasta el 24 de mayo, niños y niñas podrán participar y subir sus diseños a la plataforma. Entre los niñ@s que participen se sortearán 25 chubasqueros del Grumete de Pescanova y, los últimos cuatro finalistas obtendrán su peso en Peskitos. Finalmente, el dibujo ganador aparecerá en el packaging de Peskitos, a partir de septiembre, junto al nombre y la edad de su creador.

Donación solidaria para la limpieza de mares

Como parte destacada de la acción, Pescanova, quiere continuar mostrando su compromiso con la sostenibilidad del medioambiente, y el objetivo de concienciar y sensibilizar a los niños de la importancia de la preservación del entorno marino Por ello, por cada participación se donará 1 euro a Oceánidas, una ONG que opera a nivel nacional y que se dedica a la protección, investigación y divulgación de la biodiversidad marina.  El dinero donado se destinará a lograr los objetivos de la Red de Vigilantes Marinos, una asociación sin ánimo de lucro, que realiza labores de conservación de los fondos marinos y el litoral, así como actividades de concienciación y divulgación de los valores naturales vinculados a los mares y océanos.

Pescanova en su apuesta por comunicar valores

Con esta iniciativa, Pescanova continúa con su estrategia a largo plazo de comunicar a los más pequeños distintos valores como el cuidado del medioambiente, el amor por el mar y los valores de una dieta saludable, entre otros valores. La última iniciativa llevada a cabo en el pasado mes de marzo, estuvo centrada en la creación de la nueva figura La Grumeta, que junto al ya existente Grumete,  se convierten en vehículos perfectos para difundir valores como la igualdad y el respeto entre los más pequeños.

 

Campaña de Pescanova por la igualdad

Pescanova quiere seguir reivindicando valores sociales como la igualdad, entre otros, con un foco especial en las nuevas generaciones haciendo alusión a los iconos de marca que más juego pueden dar en el mundo infantil: el chubasquero amarillo y la nueva Grumete.

Para ello, se ha puesto en marcha un concurso en sus redes sociales con el objetivo de que los más pequeños de la casa, y sus familias, lancen al mundo los valores que asocian a la igualdad. De esta forma se impulsa la necesidad de que haya grumetes de ambos sexos: el Grumete (el icono actual de la marca) y la Grumete, para reivindicar con su apoyo a que la mitad de la población infantil, que representan las niñas, se sientan identificadas.

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La mecánica del concurso

Una vez finalizado el periodo de recogida de mensajes (30 de marzo), desde Pescanova, se seleccionarán los 10 mensajes que mejor interpreten la definición de la igualdad desde la perspectiva de los niños. Con dichos mensajes, la conocida ilustradora, Pedrita Parker, realizará una edición limitada del icónico chubasquero amarillo que será entregado a los finalistas.

Toda la conversación asociada a esta acción  podrá seguirse a través de #ChubasquerosPorLaIgualdad.

Pescanova desea de esta acción por parte de los consumidores adultos que “nos ayuden a recabar los mensajes de igualdad que quieren trasladar los más pequeños en sus hogares, que nos digan incluso si les gustaría que incluyamos una chica grumete en los soportes de comunicación como pueden ser los propios envases de Pescanova con versiones de diseños con ambos sexos: chico y chica grumete, pero sobre todo que se sientan partícipes de una iniciativa en la que queremos reivindicar la igualdad de géneros” señala Iker Asolo Domínguez, jefe de producto de Grupo Nueva Pescanova.

Pescanova en su apuesta por comunicar valores

Con esta iniciativa, Pescanova comienza una estrategia a largo plazo con la que comunicar a los más pequeños distintos valores como la igualdad y el respeto por los demás, y el entorno, a los que se sumarán el cuidado del medioambiente, el amor por el mar y los valores de una dieta saludable, entre otros.

Además, esta acción fomentando la igualdad está alineada con su última campaña de Navidad en la que lanzaba hacía hincapié en la desigualdad entre sexos. En este caso, las protagonistas del spot, las “reinas” de la casa, eran 15 mujeres de distintas edades, raza, procedencia, condición personal y orientación sexual, que lanzaban su “Mensaje Real”: una serie de opiniones que reflejaban los problemas que afectan y preocupan a las mujeres de hoy, sus inquietudes sobre la coyuntura social y las perspectivas de presente y futuro de las españolas.

“Menos cotilleo, más pulpo”, mejor campaña 2.0 Premium en los Luxury Advertising Awards

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El Grupo Nueva Pescanova suma una distinción más en términos de innovación y creatividad, en este caso relacionada con la campaña de lanzamiento de una de sus últimas innovaciones: el pulpo cocido en su jugo. La organización Luxury Advertising Awards ha premiado en el marco de su V Festival de Publicidad de Lujo y Marcas Premium la campaña digital “Menos cotilleo, más pulpo”, dentro de la categoría Mejor Campaña de Comunicación 2.0 Premium.

Estos premios valoran que la publicidad logre transmitir de una manera efectiva la filosofía de la empresa y contribuya al acercamiento a clientes y referentes sociales.

#MenosCotilleoMásPulpo es un concepto que se enmarca dentro de la campaña “Algo se cuece en Carballiño”, cuya creatividad fue desarrollada por la agencia Lola MullenLowe para presentar la última novedad de Pescanova, el Pulpo cocido en su jugo. Una propuesta con la que la compañía amplía su gama de productos refrigerados, donde el placer y el convenience se unen, para ofrecer un producto que acerca el sabor más típico de Galicia a la mesa de los consumidores de manera fácil y rápida de preparar.

La agencia de marketing digital Roi Scroll fue la encargada de conceptualizar la estrategia de contenidos y buzz social en ecosistemas digitales de la premiada campaña. En clave de humor y, a través de la tradicional figura de la pulpeira, las redes sociales de Pescanova mandaban callar los cotilleos insanos que circulaban por los pueblos, las ciudades, la televisión, la prensa… y las propias redes sociales. Este personaje encarna la tradición transmitida de padres a hijos durante más de 100 años y la seriedad que conlleva el arte de conseguir la cocción perfecta del pulpo. Con esta campaña se reflejó el buen hacer y la importancia de un producto de calidad, el pulpo de Pescanova, cocido en la cuna de la tradición pulpera, Carballiño, Galicia, a través de quienes generación tras generación han preparado y vendido pulpo.

Con la campaña, 100% digital, Pescanova obtuvo más de 4 millones de visualizaciones de los 3 spots de campaña y fue la red de microblogging Twitter la que centró el corazón de la estrategia en social media, actuando como principal eje dinamizador. El éxito fue tal, que el hashtag #MenosCotilleoMásPulpo llegó a ser trending topic orgánico durante 3 horas y media el día del lanzamiento y, en total, la campaña recogió 24 millones de impactos en esta red social.

Asimismo, algunos reconocidos personajes de la prensa del corazón de nuestro país conversaron con la marca durante esos días apoyándose en la pulpeira, convertida en icono de campaña, para mandar callar a más de uno. Desde la marca, también se enviaron algunas cajas de pulpo digitales para llamar a la calma y sembrar la paz entre las celebrities que aireaban sus desavenencias durante esos días en las redes sociales.

El galardón será entregado en la gala de los Luxury Advertising Awards el próximo 15 de diciembre a las 19:00h, en el Palacio de Congresos de Marbella.

El Grupo Nueva Pescanova destaca por su posicionamiento como compañía que apuesta por las nuevas tecnologías y canales para desarrollar sus estrategias de marketing y comunicación, en línea con su oferta de productos novedosos para consumidores que buscan calidad, variedad y formatos prácticos.

 

Campaña “Algo se cuece en Carballiño” de Pescanova

Pescanova lanzó este verano la campaña 100% digital “Algo se cuece en Carballiño” para presentar su nuevo producto: el pulpo cocido en su propio jugo.

La campaña, que utiliza el cotilleo como hilo argumental de la misma, tiene como personaje protagonista a una pulpeira. Esta pide a través de distintos spots emitidos en redes sociales que la gente deje de realizar cotilleos malignos bajo el slogan “En Carballiño se cuece el mejor pulpo del mundo. Y punto.” Y el hashtag #MenosCotilleoMasPulpo.

 “Algo se cuece en Carballiño” pretende mandar callar los cotilleos insanos que circulan por los pueblos, las ciudades, la televisión, la prensa o las redes sociales a través de la figura de la pulpeira, que encarna una tradición que se ha transmitido de padres a hijos durante más de 100 años, además de la seriedad que conlleva el arte de conseguir la cocción perfecta del pulpo. El papel de la pulpeira en la campaña está encarnado por una vecina de este pueblo, al igual que el resto de los personajes que aparecen en los spots.

Los spots se rodaron en O Carballiño y son obra de Lola Mullen Lowe, mientras que la agencia viguesa Roi Scroll fue la responsable de la estrategia de medios y comunicación 2.0. de esta campaña.