“Biomasa, a enerxía máis incrible”, la campaña de BAP&Conde para el Clúster Biomasa de Galicia

Transmitir a la sociedad la importancia que tiene la biomasa en el camino para construir un mundo más verde y sostenible es el objetivo de “Biomasa, a enerxía máis incrible”, la campaña que acaba de lanzar el Clúster Biomasa de Galicia para difundir las bondades de esta energía renovable.

Creada por la agencia BAP&Conde, los niños y adolescentes son el público objetivo de la estrategia de una campaña desenfadada y divertida que ha sido pensada en clave lúdica y diseñada con un doble propósito: enseñar y entretener.

La biomasa, tanto forestal como de residuos de la industria, es susceptible de transformarse en una fuente de energía limpia y eficiente contribuyendo a mantener la salud de los bosques. Sin embargo, la mayoría de la población desconoce su potencial en el campo de la transición energética.

Para explicar por qué es tan importante para cuidar el planeta, el equipo creativo de BAP&Conde recurre a la fantasía, concediendo superpoderes a los bosques gallegos.  “Teníamos que crear algo atrayente, querido por los niños y por sus padres, un héroe con todas sus bondades, con todo el aprendizaje que aporta. Y ¿cómo sería ese superhéroe perfecto? La fuerza, la valentía, la honestidad y la empatía serían sus poderes”, cuentan.

Así, en la campaña, la biomasa es un gran árbol, un simpático superhéroe con un corazón enorme y distinto porque en el interior de su tronco palpita una llama verde.

Un gran puño en forma de llama (la energía que es capaz de generar) y un escudo con el dibujo de una hoja (el logototipo del Clúster Biomasa de Galicia) completan las armas con las que el superhéroe de la biomasa hace su magia y se convierte “en la energía más increíble”.

En digital y en 1,5 millones de botellas muy especiales

En la campaña, las redes sociales son las grandes aliadas para difundir el mensaje entre los más jóvenes a través de juegos y sorteos, especialmente en Instagram.

“Los juegos de preguntas son los aliados perfectos para hacer pedagogía y conseguir la participación conjunta de niños y padres”, explican en BAP&Conde. De este modo, “A biomasa é a enerxía máis incrible, pero… canto sabes dela?” es la pregunta con la que la campaña reta a participar en uno de los juegos.

Además de las promociones en digital, “Biomasa, a enerxía máis incrible” también utiliza otros soportes: más de 1,5 millones de mensajes en otras tantas botellas de agua mineral Fontecelta, que la marca ha lanzado en una edición especial.

La campaña ha sido cofinanciada por la Axencia Galega da Industria Forestal.

Ficha técnica

Anunciante: Clúster Biomasa de Galicia

Campaña: “Biomasa, a enerxía máis incrible”

Equipo cliente: Francisco Javier Álvarez Pereiro, Daniel Portela

Agencia:  BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Mayte Hermida

Equipo atención al cliente: Montse Martínez

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Agencia de Medios: BAP&Conde MEDIA

“Tolemia R”, la nueva campaña de BAP&Conde para R

 

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Las aplicaciones móviles son las auténticas protagonistas de “Tolemia R”, la nueva campaña de BAP&Conde para Móbil R que invita a los usuarios a disfrutar sin límites de sus datos. Series, películas, redes sociales, música… sin stop y sin temor a pagar más.

Con esta premisa, BAP&Conde crea una campaña donde el humor lo invade todo, y lo hace así para contar las ventajas del producto, aportando a la vez una nueva perspectiva respecto a la relación que la mayoría de la sociedad mantiene con los datos móviles.

“¿Qué pasa cuando puedes usar sin límites tus datos en lo que más quieres? Pues que haces que tu móvil y tus aplicaciones se vuelvan locos”. Esto es lo que refleja esta campaña, en la que las aplicaciones de redes sociales, música, series o películas se vuelven literalmente locos, porque sus dueños se pasan el día viendo temporadas completas de su serie favorita o navegando en sus redes sociales.

Grandes dosis de humor y gráficas disparatadas con aplicaciones móviles hospitalizadas en un psiquiátrico dan forma a este trabajo de la agencia para Móbil R. “Farás que as series toleen/Harás que las series se vuelvan locas” son algunos de los mensajes de esta campaña, que ya está en la calle y se desarrolla para prensa, radio, Internet, redes sociales y puntos de venta.

Ficha técnica:

  • Anunciante:R, operador de telecomunicaciones (teléfono, internet, televisión y móvil)
  • Agencia: BAP&Conde
  • Título: TolemiaR
  • Equipo cliente: Carmen Viana, Marcos Gandoy
  • Directora de servicios al cliente: Trini Corral
  • Director general creativo: Miguel Conde
  • Supervisión estratégica: Cristina Varela
  • Supervisión creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana
  • Copy: Raquel Quintana, Sofia de África
  • Arte: Rubén Pantín

 

Premio Campaña desconecting! de Larsa

PREMIO PARA LA CAMPAÑA DISCONECTING! DE LARSA

Bap&Conde

La semana pasada se celebró en Barcelona la XIV edición de los premios conocidos en como “BEST PACK”, enmarcados en las jornadas de “Alimentaria”, y BAP&Conde se alzó con el bronce en la categoría de Best Interactive  por el vídeo viral de la campaña “Desconecting!”, desarrollado para LARSA. El Hotel Hesperia Tower de Hospitalet de Llobregat fue el escenario  para acoger el acto de entrega de unos premios que reunió a las agencias y anunciantes más destacados del panorama nacional en materia de alimentación.

La pieza galardonada, acumula ya con dos reconocimientos, tras resultar vencedora en la última edición del “Festival Europeo  de la Publicidad y el Humor” (SMILE FESTIVAL) en la categoría de “Mejor mensaje spot en web”.

El certámen BEST PACK, que tiene lugar cada  dos años coincidiendo  con la celebración de ALIMENTARIA, tiene como principal objetivo dar la oportunidad  a los profesionales del marketing y la comunicación comercial de mostrar sus trabajos a la industria de Alimentación y Bebida durante el transcurso de  esta feria, la más importante a nivel europeo y uno de las principales del ámbito mundial.